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展會經(jīng)濟是推動外貿(mào)發(fā)展的重要力量，對促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提升城市形象和知名度、帶動相關產(chǎn)業(yè)、促進信息和技術傳播、推動國際交流與合作等具有重要作用。改革開放以來，我國會展業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的快速發(fā)展過程，不僅會展數(shù)量、規(guī)模蟬聯(lián)全球首位，而且在專業(yè)化、規(guī)范化水平和國際影響力等方面也位居全球前列。會展業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為我國現(xiàn)代服務業(yè)中的戰(zhàn)略先導產(chǎn)業(yè)和重要支柱產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有力推動者。

當前，我國會展業(yè)進入優(yōu)化布局、提升質(zhì)量的重要階段，要將推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為“完善發(fā)展服務業(yè)體制機制”的重要一環(huán)，不斷改革創(chuàng)新，充分挖掘潛力，努力把會展業(yè)打造成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，以及構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟新體制的重要平臺。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領域全過程，會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應新一輪科技革命發(fā)展趨勢、把握產(chǎn)業(yè)變革新機遇的必然選擇。

要充分發(fā)揮數(shù)字技術對會展業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動能。通過云計算技術自動化處理參展商報名、展位分配等流程，提升展會的組織效率。通過大數(shù)據(jù)分析技術，收集展商的瀏覽、交易等行為數(shù)據(jù)，為展會組織者提供精準的市場分析和營銷策略，從而更好地滿足市場需求，提升展會服務效率。利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，實現(xiàn)展品的3D展示、互動體驗等功能，豐富展示手段，為觀眾帶來更加生動、直觀的觀展體驗。通過數(shù)字孿生技術等先進手段，打破傳統(tǒng)會展的時空限制，推動展覽線上線下融合，提供更加便捷、高效的交流平臺。利用大數(shù)據(jù)分析等技術，為參展商提供精準的市場洞察和需求分析，在滿足個性化需求的同時，提高展會的交易撮合效率。

品牌是市場競爭力的重要工具，是會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力量。展會的品牌化發(fā)展，既是會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢，又是推進會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略手段。要加強統(tǒng)籌謀劃，按照錯位協(xié)同發(fā)展的原則，鼓勵各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦，找準展會定位和專業(yè)價值，發(fā)展各具特色的全國性、區(qū)域性會展業(yè)務，打造會展業(yè)龍頭企業(yè)，避免同質(zhì)化競爭，壯大一批符合主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的精品展會，通過做優(yōu)品牌提升會展業(yè)能級。同時，加速品牌融合，探索會展業(yè)與地方旅游、文化、體育等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，更好滿足人們多元化、高品質(zhì)需求，切實提升會展業(yè)影響力。

要堅持以制度建設為主線，不斷完善會展業(yè)政策支持體系，構(gòu)建公平、開放、有序的制度環(huán)境，推動會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。精簡會展審批流程，結(jié)合不同類型展會特點，根據(jù)展會籌辦規(guī)律，深入研究細化審批標準。在保障安全的基礎上，最大程度幫助辦展和參展企業(yè)降低成本，提升辦展質(zhì)效。優(yōu)化展會監(jiān)管機制，對新興展會項目采取包容審慎監(jiān)管，以更加完善到位的事中、事后監(jiān)管，推動新興展會項目健康發(fā)展。積極推進會展業(yè)標準化和規(guī)范化建設。鼓勵更多企業(yè)參與到標準制定當中，注重發(fā)揮市場機制和行業(yè)自律作用，鼓勵行業(yè)組織完善有關評價體系，讓會展業(yè)有規(guī)可依，有章可循。

會展是要素、商品和服務交易的媒介，會展行業(yè)鏈接的市場越大，它在傳遞產(chǎn)業(yè)信息、引導產(chǎn)業(yè)進步等方面的作用就越大。高質(zhì)量發(fā)展會展行業(yè)，要連接好國內(nèi)國際兩個市場，用好國內(nèi)國際兩種資源。注重加強與國際會展組織的合作，引進國際先進的展會組織和管理經(jīng)驗，將國際化元素融入會展活動中，吸引更多國際展商，提升會展的國際影響力。全力推動開放辦展，突出海外辦展，培養(yǎng)能夠滿足國際化會展業(yè)發(fā)展要求的復合型高端會展策劃人才，聚焦重點市場，積極推動中國展會“走出去”。積極鼓勵本地展會公司申請注冊商標、開展國際認證，為中國企業(yè)主動融入全球展覽業(yè)大家庭創(chuàng)造條件，擴大中國企業(yè)和中國展會在國際的認可度和吸引力。

(作者：王藝潼)